流通情報学部

流通情報学部の児玉徹教授が担当する大学院授業「クリエイティブ産業論特論」（修士課程開講授業）の履修生（計６名の履修生のうち１名予定調整つかず欠席/当日は５名が参加）が、同授業の一環として、７月４日（金）に、東京ビッグサイトで開催されたコンテンツ産業関連の大規模イベントである「コンテンツ東京」に参加しました。

「コンテンツ東京」において、同履修生たちは、コンテンツ産業に関連した数多くの展示ブースを練り歩き、展示者に対するインタビューの実施などを通して、展示各社が提供する多種多様なコンテンツの内容、コンテンツ創造・流通に関する最新の情報技術、コンテンツ取引の実態などについて、フィールド調査を実施しました。

（１）コンテンツ東京の概要

• 開催日：2025年7月2日（水）〜4日（金）
• 会場：東京ビッグサイト（コンテンツ東京の会場地図は以下を参照）
• 展示企業数：800社以上
• 来場者数：約5万人
• フィールドワーク実施日：７月４日（金）
• URL: https://www.content-tokyo.jp/hub/ja-jp.html#/　
• コンテンツ東京の構成：以下の６つのイベントにより構成　
  
  　➢ライセンシングジャパン
  　➢クリエイターEXPO
  　➢映像・CG制作展
  　➢広告クリエイティブ・マーケティングEXPO
  　➢コミュニケーションデザインEXPO
  　➢イマーシブテクノロジーEXPO

（２）児玉教授が担当する大学院修士課程授業「クリエイティブ産業論特論」

• 「クリエイティブ産業論特論」では、コンテンツ（映画、テレビ、アニメ、小説、マンガ、広告、音楽など）、ファッション、食、観光などに関連した、クリエイティブ産業（Cultural and Creative Industries）と総称される産業群に関する多様なトピックを扱う。
  
  
• 2025年度前期授業では、主にコンテンツ産業に焦点を当てて、以下のトピックを扱ってきた。すべてコンテンツビジネスの「実務」において重要な視点。
  
  　➢国家の文化外交政策とコンテンツ産業の関係性
  　➢コンテンツの国際市場展開
  　➢コンテンツ人材の発掘・育成制度
  　➢人工知能を用いたコンテンツ創造
  　➢コンテンツ産業を支える著作権制度、パブリックドメイン作品を用いた創作活動、著作権侵害の一形態としての「マン
  　　ガただ読みサイト」に対する対応策
  　➢日本のアニメ産業の実情、コンテンツ制作資金の調達スキームなど

• 上記視点を支える児玉教授のコンテンツビジネスに関する実務経験：
  
  　➢国内最大手の広告会社「株式会社電通」に社員（職位：主務）として在籍していた際、同社の法務室、クリエイティブマ
  　　ネジメント局（法務室との兼務）、メディアコンテンツ計画局、スポーツ事業局に所属。
  　➢同社にて、コンテンツ投資、ライセンシング、放映権取引、広告関連法規、著作権侵害案件など、コンテンツの創造と流
  　　通に関する多種多様な業務に従事。
  　➢同社在籍時に、コンテンツビジネスに関する知的財産法やライセンシングスキームについて扱った実務書（共著書籍）
  　　を、知財法を専門とする弁護士らとともに執筆。
  
  
  
• 本授業の履修者たちは、本授業の一環で、５月終わりから６月はじめにかけて、ベトナムフェスティバルを通したベトナム政府の文化外交政策の展開、そして横浜中華街の中華文化発信基地としての役割について、フィールド調査を実施：https://www.rku.ac.jp/news/46494/　　
  
  

（３）本フィールド調査の様子を写した写真群

流通情報学部の学部長で、日本物流学会長を務める矢野裕児教授が、7月1日（火）午前8時から放送されるテレビ朝日「羽鳥慎一モーニングショー」にスタジオ生出演！ 今話題となっている宅配便の「置き配も標準化検討」について解説します。

（番組HPより）

みなさんが注文した商品が玄関先で紛失したら・・・。
物流の「2024年問題」などに伴って、トラックドライバーの担い手不足が顕在化するなか、再配達率は高止まりしていて、宅配事業者の負担が増加しています。こうした商品が消費者に届くまでの最終段階＝「ラストマイル配送」について、国土交通省は先週、宅配ボックスや玄関前に荷物を届ける「置き配」も宅配便の標準サービスとする基本ルールの整備の検討に入りました。しかしながら、「置き配」をめぐっては、破損や紛失などのトラブルが増えているのも事実・・・。「置き配」も標準化となった場合、そのトラブル対策は？
7月1日（火）放送のテレビ朝日「羽鳥慎一モーニングショー」では、この「ラストマイル配送」について特集、国交省の「ラストマイル配送の効率化等に向けた検討会」の座長も務める矢野教授がスタジオで詳しく解説します。ぜひご覧ください。

　矢野裕児教授

◆テレビ朝日「羽鳥慎一モーニングショー」（毎週月~金　朝８時放送）
矢野教授生出演日程：7月1日（火）　午前8：45ごろ～
テーマ「物流問題　～『置き配』も選択肢に　トラブル防止が課題」
出演：キャスター　羽鳥慎一
　　　アシスタント　松岡朱里
　　　コメンテーター　菊間千乃（火曜日）

※生放送のため、番組内容が変更になる可能性があります。

流通情報学部の児玉徹教授が担当する大学院授業「クリエイティブ産業論特論」（修士課程開講授業）の履修生（同教授が修士研究指導を担当する２名の学生を含む）、３年ゼミ生、２年ゼミ生が、以下の日程で、横浜中華街とその周辺、そしてベトナムフェスティバルにおいて、フィールド調査を実施しました

• 5/24 (土)：横浜中華街およびその周辺でのフィールド調査
  
  
• 5/31(土) 〜 6/1 (日)：ベトナムフェスティバル（主催：駐日ベトナム大使館/会場：代々木公園イベント会場/ http://www.vietnamfes.net/）
  
  
  

（１）5/24(土)：横浜中華街およびその周辺でのフィールド調査

児玉教授が担当する大学院授業「クリエイティブ産業論特論」では、第１回〜第７回まで、コンテンツ産業に焦点を当てながら、コンテンツの創造と流通に関する様々な論点（国家の文化外交政策とコンテンツ産業の関係性、コンテンツの国際市場展開、コンテンツ人材の発掘・育成制度、人工知能を用いたコンテンツ創造、コンテンツ産業を支える著作権制度など）について扱ってきました。

そして今回、同大学院授業の履修者（６名）は、やや視点を変えて、中国由来の食・商品サービス・観光などの「クリエイティブ産業関連要素」が集積する「横浜中華街」とその周辺エリアを訪問し、フィールド調査を通して、以下の①〜③を考察しました。

①横浜中華街のブランド情報（魅力）が有する多層構造の分析（以下の図を参考に）

②横浜中華街のブランド情報（魅力）は、日本国内、そして世界に向けてうまく伝わっているかどうか？

③「中華文化/中国文化の発信基地」としての横浜中華街の役割を、どのように評価するか？

２年ゼミ生、３年ゼミ生は、特に上記①の点について重点的に考えるために、いくつかのグループに分かれて、フィールド調査を行いました。

当日は、横浜開港月間「ハマフェス」（https://www.y151-200.com/）の開催期間中で、横浜中華街の周辺で様々なイベントが開催されており、横浜中華街とその周辺は、数多くの訪問者・観光客であふれかえっていました。

当日参加した学生たちは、横浜中華街でのフィールド調査とともに、ハマフェスの会場や横浜中華街から徒歩圏内にある横浜山手西洋館エリア（https://www.hama-midorinokyokai.or.jp/yamate-seiyoukan/）も練り歩いて、文字情報だけではわからない横浜の魅力（ブランド力）を体感しました。

（２）5/31(土) 〜 6/1（日）：ベトナムフェスティバルでのフィールド調査

毎年この時期に代々木公園イベント会場で開催されるベトナムフェスティバルは、ベトナム政府（在日ベトナム大使館）が主催するイベントです。

同フェスティバルは、ベトナム政府の文化政策・クリエイティブ産業振興政策の一環として、ベトナムのクリエイティブ産業（食、コンテンツ、伝統文化、観光など）の魅力を日本に紹介するための役割を有しています。

フィールド調査実施日の5/31（土）は、あいにく、一日中雨が降ったりやんだりで、肌寒い一日となりました。一部の学生メンバーは、6/1（日）にフィールド調査を行いましたが、この日は朝から晴れて、夏日となりました。

5/31（土）のフィールド調査に参加した学生メンバーの中のうち、３名は（ﾗ ﾃｨ ﾄｩ ｳｴﾝさん、ﾘｭｳ ﾃｨ ｷｴｳ ﾘﾝさん、佐々木勇午さん）は、早朝から、同フェスティバルの運営にボランティアとして参加して、大活躍しました。

今回、大学院生メンバーは、ベトナム政府の文化政策・クリエイティブ産業推進政策の一環として開催されるベトナムフェスティバルの役割を、様々な視点から分析しました。

学部生メンバーは、「いまベトナムで何が流行ってる？」「まだ日本で知られてないけど、今後ぜったい日本で流行りそうなベトナムの商品・サービスを、見つけよう！」を中心的なテーマとして、「（仮想）学生バイヤー」としての立場から、イベント会場の様々なブースを練り歩き、「これ絶対日本で流行る！」を見極めました。また、同フェスティバルの運営スタッフとして参加した上記３名は、同フェスの運営スタッフとしての貴重な体験を通して、ベトナム政府の文化外交政策の実施現場を体感しました。

流通情報学部の児玉徹教授が、関西テレビ報道局報道センターから、近年の日本産抹茶の価格高騰とそれが日本の茶産業・茶文化にもたらす影響について、インタビューを受けました。

そのインタビューの際のコメントの一部が、本日（2025年５月29日）の夕方16:50から放送される関西テレビのニュース番組「News ランナー」の中で紹介されます。



◆関西テレビ「News ランナー」
　放送日時：2025年5月29日（木）16:50～
　出演者：吉原功兼（メインキャスター）
　　　　　竹上萌奈（情報キャスター）
　　　　　谷元星奈（情報キャスター）
　　　　　他

（番組HPより）


＜関西テレビからのインタビューの中で児玉教授が語ったことの趣旨＞

現在、日本産抹茶とその原料である日本産てん茶の価格高騰が顕著に見られるようになっています。その背景には、抹茶に対する海外需要の増加と、その需要に供給が追いついていない現状があります。

抹茶に対する海外需要の増加は、抹茶・てん茶の輸出額の増加や、京都府宇治市などで見られる訪日外国人による活発な抹茶購入において見られます。訪日外国人による抹茶購入が集中したことで、茶店舗での販売用抹茶が品薄になり、抹茶の販売制限をかける店舗も続出しています。

日本産抹茶に対する海外需要の高まりには、抹茶を飲むことへの関心が海外で高まっていることや、抹茶を使用したスイーツ文化が世界の様々な国々で急速に普及していることが寄与しています。

他方で、こうした抹茶に対する海外需要の高まりに応じるだけの供給力が、高齢化と労働力不足に苦しむ日本の茶農家には備わっていないという現状もあります。

農林水産省が、一般的な煎茶の生産から抹茶（特に有機抹茶・有機てん茶）の生産へ転換することを日本の茶農家に促す政策方針でいることが報じられています。日本における茶の消費量や支出額は減少傾向が続いてきた中で、外需の高まりを見せる抹茶の生産へのシフトを促すことで、日本の茶産業の復活を目指すという国の動きは、必然的なものでしょう。しかし、そのことが実現するためには、栽培技術に関するノウハウの普及や、抹茶加工施設の拡充などに関する国のサポートが欠かせません。

外需に起因する日本産抹茶の価格高騰は、いつまでも続くことはありません。これまで日本から米国に輸出される緑茶には関税は課せられていませんでしたが、トランプ政権による24%の相互関税の発動は、米国における日本産抹茶に対する需要に、ネガティブな影響を与え得るものです。米国の茶市場における日本茶のライバルとなる中国茶には、より高い関税が課せられるため、そのことが、米国内における中国茶から日本茶への切り替えを促進する、という憶測も一部メディアで報道されていますが、憶測の域を出ません。

煎茶には常に一定の需要がありますが、日本全国の茶生産者における抹茶生産シフトが進んで、煎茶の生産量が減少すれば、煎茶の希少価値が高まり、煎茶の価格が上昇するということも発生し得るでしょう。

また、秋に収穫される茶葉からは、秋番茶がつくられてきましたが、一部では、秋番茶ではなく、秋てん茶をつくる動きも出てきています。なぜなら、そのほうがより高い収益につながるからです。こうした状況が拡大すれば、秋番茶の希少性が高まって、秋番茶の価格が上昇することも考えられます。また、ペットボトル茶に使用される茶の供給量も減少することで、ペットボトル茶の価格が上昇することもあり得るでしょう。

日本の茶産業が持続的に発展するためには、外需に頼るだけでなく、日本国内で、茶を飲む文化が発展していくこと、そして茶の産地ブランドの価値をしっかりと認めて、ワインの世界で見られるように、高い価値のある産地ブランド茶は高い価格で購入する、という価値観が消費者の側で根付いてくことが重要です。こうした消費文化が浸透することは、茶産地の発展に繋がり、若い人が茶づくりに挑戦する機運も高めます。

（実際に放映されるのは、上記コメントの一部を簡略化したものになります。）

流通情報学部の児玉徹教授が担当する３年ゼミと2年ゼミのメンバーが、本年5月10日（土）〜5月11日（日）にかけて開催された以下の2つのイベントに参加して、フィールド調査を実施しました。

• タイフェスティバル（主催：在日タイ大使館/会場：代々木公園イベント会場/ https://thaifes.jp/）
• ハワイエキスポ（主催：米国ハワイ州政府/会場：代々木競技場第二体育館/ https://www.allhawaii.jp/expo/2025/）

両ゼミのメンバー（当日予定が合わなかったメンバーを除く）は、5/10の参加組と5/11の参加組に分かれて、上記２つのイベントに参加しました。（児玉教授は5/10参加組にジョイン。）

調査のテーマは・・・

「いまタイ・ハワイで何が流行ってる？」
「まだ日本で知られてないけど、今後ぜったい日本で流行りそうなタイ・ハワイの商品・サービスを、見つけよう！」。

言い換えれば、学生たちが「ブームの仕掛け人」の立場に立って、外国のトレンドを探り、その外国トレンドを日本に持ち込んでブームを巻き起こそう、ということ。

タイフェスティバルは、食、コンテンツ、ファッション、サービス、観光など、タイの文化的商品・サービスに関連した150のブースが設置され、35万人の訪問客を集める国内最大級のタイ関連イベント。今年は、タイのミュージシャンやアイドルグループなども参加し、フェスティバル会場は熱気に包まれました。

ハワイエキスポは、2015年から開催されている米国ハワイ州主催のイベント。ハワイの魅力を伝える様々なブースが設置され、フラをはじめとしたハワイ伝統の文化や音楽、トークショーなどのステージコンテンツ、ハワイアンカルチャーを体験するワークショ
ップなども開催。今年も、数多くの「熱狂的ハワイファン」が会場を埋め尽くしました。

5/10（土）は、午前中に雨が降るとの予報もありましたが、幸いなことにフィールド調査開始の11:30以降は雨はふらず、快適な気温の中でフィールド調査を実施しました。他方で5/11（日）は、気温が上昇して夏日となり、汗だくになりながら、フィールド調査を実施しました。

海外の商品・サービスを日本市場に紹介するバイヤー（buyer）の仕事は、「『次に来る』ブーム」を追い求めて世界を飛び回る、魅力的で活力あふれる仕事。バイヤーとして成功するためには、情報収集力とともに、「流行の仕掛け人」としての独自の「センス」「嗅覚」が求められます。

参加した学生たちは、「（仮想）学生バイヤー」として、事前リサーチと自らの「センス」「嗅覚」を活かしながら、両イベント会場の様々なブースを練り歩き、「これ絶対日本で流行る！」を見極めました。

本年４月19日（土）に、流通情報学部の児玉徹教授が担当する３年ゼミのメンバー（合計12名のうち当日参加可能だった９名）が、代々木公園で開催されたイベント「アースデイ東京」（開催日：2025年4月19日〜20日/ https://www.earthday-tokyo.org/event/earthday2025）を訪問し、フィールド調査を実施しました。


調査のテーマは、「それは本当に『エコ』『サステイナブル』『エシカル』『オーガニック』なのか？」。


世界の市場では、無数の商品が「エコ」「サステイナブル」「エシカル」「オーガニック」というキャッチコピーのもとに流通しています。しかし、そうした商品は本当にそのキャッチコピーが指し示す性質を有しているのか？ そもそもそのキャッチコピーは具体的に何を意味するのか?


今回のフィールド調査の第一の目的は、こうした点について、立ち止まって考えてみよう、ということ。そして、「エコ」「サステイナブル」「エシカル」「オーガニック」というテーマを掲げたブースが集積する大型イベントに参加して、イベントの熱狂を感じ、そこで実際に活動する人々の熱意を感じながら、そうしたテーマを全身で「体感」してみよう、ということ。


アースデイ東京は、1990年に第1回目のイベントが開催されたのを出発点として、毎年、4月22日のアースデイの前後の土日において、代々木公園のイベント会場で開催されてきました。「エコ」「サステイナブル」「エシカル」「オーガニック」などをテーマに掲げた200以上のブースが出展され、10万人以上の来場者があります。


児玉ゼミのメンバーは、当日のアースデイ東京に出展されていた多種多様なブースを訪問し、イベントの熱狂と人々の熱意を感じながら、「エコ」「サステイナブル」「エシカル」「オーガニック」といったコンセプトについて、様々な観点から思考を巡らせました。




                                                                   （https://www.earthday-tokyo.org/2025/04/14/15076）